Welcome-球速体育宠物经济：“宠”出万亿蓝海

　　球速体育

　　从劳动助手到家庭成员，宠物的角色蜕变正助推“它经济”迅速崛起。当“毛孩子”成为情感寄托，一个覆盖食品、医疗、智能、文旅的万亿级全生命周期市场悄然形成。本期专题聚焦我国宠物经济的全产业链现状与发展机遇，为企业掘金新蓝海、实现精细化运营提供启示。

　　伴随人口结构变迁、城市化演进及情感消费升级，中国宠物经济已崛起为新消费领域的核心增长极。《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场稳步增长，规模达到3126亿元，同比增长4.1%，预计2028年将突破4050亿元。艾媒咨询数据显示，2025年中国宠物经济产业规模达到8114亿元，2028年有望突破11500亿元。然而，对比美国70%的养宠家庭渗透率，我国2025年仅为25.3%，这意味着未来仍有可观的增量空间，市场潜力巨大。

　　宠物经济又称它经济，是以宠物为核心，围绕其全生命周期需求构建的产业体系，涵盖食品、用品、医疗、服务及科技等领域。其本质是情感消费的产业化：随着宠物从“功能”升级为“家庭成员”，消费重心也从基础温饱向健康管理、情感陪伴延伸。根据《2026年中国宠物行业白皮书》，2025年中国宠物市场在稳步增长的同时，呈现出鲜明的多元化特征。

　　种群结构上，犬猫仍居主导，异宠迅速崛起。2025年，城镇家养犬猫数量达到1.26亿只，同比增长1.8%（增量221万只）。其中，宠物犬5343万只，同比增长1.6%（增量85万只）；宠物猫7289万只，同比增长1.9%（增量136万只）。与此同时，异宠门类迅速崛起，2025年国内异宠饲养人数超过1700万人。其中，水族、爬行、鸟类等小众需求激增，龟、蛇、鹦鹉等非传统宠物渐成新宠。

　　市场规模上，犬猫年均消费双双刷新纪录。犬消费市场达1606亿元，同比增长3.2%，单只年均消费3006元，同比增长1.5%；猫消费市场达1520亿元，同比增长5.2%，单只年均消费2085元，同比增长3.2%；异宠市场规模2025年突破百亿元，年增速达35%，是宠物行业整体增速的2倍，增长动能强劲。

　　人群画像上，宠主年轻化趋势显著。90后仍是主力军，占比为42.7%；00后（占比26.3%）与80后（占比24.5%）紧随其后。随着00后群体迅速增长，80前宠主占比已降至不足10%。

　　消费结构上，食品仍是核心赛道。2025年，我国宠物食品市场规模突破1100亿元，占比53.7%，形成主粮、零食、保健品三足鼎立之势，其中保健品市场增速超30%，成为新蓝海；医疗市场占比27.6%，较2024年有所下降；用品与服务市场占比较低，分别为12.2%和6.5%。

　　宠物产品购买渠道上，线%。线下渠道中以宠物店与宠物医院为主，购买产品的选择比例分别为49.2%、40.4%。在发展趋势上，线上直播电商增速迅猛，线下渠道则向专业化、连锁化转型。

　　截至2025年，我国宠物经济各细分赛道在差异化竞争同指向高品质与深服务。

　　宠物交易方面，健康、品相与售后成为核心选宠要素。76.6%宠主将健康列为首要指标，47.8%重视品种品相及血统，33.2%关注健康保障协议。相比之下，宠物性格、卖家口碑关注度次之，宠物来源与交易便捷性关注度较低。这表明消费决策已转向健康优先、品相为辅、售后托底的复合价值判断。

　　宠物食品方面，鲜食崛起趋势显著。其中，犬主对鲜粮、主食湿粮偏好度提升幅度较大，猫主更青睐烘焙粮与鲜粮，异宠选粮较为复杂。选购鲜粮时，78.6%的宠主首要考量肉类来源，70.8%关注食材新鲜度，营养配方与适口性亦是核心指标。原料上，禽肉类占比88.7%居首，果蔬纤维类辅料认可度较高。零食领域，互动型零食占比75%成主流，功能型零食潜力突出：消化健康是犬猫宠主共同关注的功能需求，犬零食额外关注免疫、关节及皮肤健康，猫零食则侧重化毛排毛与口腔护理。品牌格局上，久谦咨询数据显示，2025年上半年皇家品牌以7.16%份额领跑，麦富迪以7.13%紧随其后；麦富迪、鲜朗、蓝氏等国产品牌市占率普遍增长，彰显本土品牌竞争力增强。

　　宠物用品方面，功能化成为核心趋势。犬用品中玩具、窝垫需求稳固，猫用品中猫砂以94.2%刚需占比居首，其中混合猫砂以45.8%的份额成为首选，市场格局加速洗牌。洗护产品中，功能型与淡香型香波更受青睐，犬猫浴液占比同比双升。此外，随着52.9%的猫主尝试带猫外出，牵引绳选购迈入专业时代，55.1%的宠主将功能性作为首要考量。

　　宠物医疗方面，线下就医仍为主流。犬猫到院诊疗占比分别达52.0%和39.6%，线上平台主要作为疾病信息补充；北上广深等城市已出现异宠专科或针对异宠的动物诊疗机构。病种方面，犬外耳道疾病与猫胃肠炎病例上涨。疫苗接种呈现分化：猫传染病疫苗接种率上升，狂犬病接种率略降；驱虫频次趋于稳定，年均2～3次成为常态。

　　宠物服务方面，专业度与口碑成为择店关键。宠物店仍是洗美与寄养首选，但上门服务占比同比提升。洗美消费中，宠主更注重专业服务与环境整洁，性价比与口碑权重增加；寄养选择上，实时查看宠物状况、用户口碑及价格成为核心考量，传统“就近选择”的影响力进一步减弱。

　　一是人口结构变迁，推动养宠群体多元化扩容。城镇化推进、少子化与老龄化加剧，激发了单身青年与空巢老人对情感陪伴的强烈需求。2025年，全国65岁及以上人口占比达15.9%，独居青年规模持续扩大，银发及年轻群体成为养宠主力。同时，随着城镇化率攀升至67.89%，更多城镇常住人口养宠趋势愈发明显。

　　二是情感需求升级，深化养宠认知家庭化转变。宠物从传统“陪伴动物”升级为“家庭成员”，成为核心情感寄托。京东《2025宠物行业消费趋势报告》显示，超80%的宠主视宠物为亲密关系成员，“拟人化”养宠趋势显著：近26%的宠主会为宠物拍写线%会举办生日派对。伴随“家人化”“拟人化”趋势深化，新一代宠主在宠物医疗等消费领域的支出意愿有望进一步提升。

　　三是消费理念迭代，驱动宠物消费品质化精细升级。居民人均可支配收入的提升，促使宠主消费从生存保障向品质提升转型。高知高收入群体对食品新鲜安全、医疗服务专业的严苛要求，推动了行业高端化发展。宠物消费日趋精细化，分龄、分体型、分健康状况的定制化产品成为主流。决策也更趋理性，成分与口碑成为核心考量。

　　四是政策与技术赋能，引领行业发展向规范化、高质量迈进。政策层面，《宠物饲料管理办法》等法规的出台，推动行业从野蛮生长转向规范发展；技术层面，智能硬件、生物医疗及食品科技突破显著，AI健康项圈、宠物创新药、区块链溯源食品等产品涌现，重构了行业服务模式。在政策与技术的双向赋能下，我国宠物经济正朝着标准化、精细化方向稳步迈进。

　　随着产业日渐成熟，我国宠物经济已形成“上游繁育交易、中游食品用品、下游专业服务”的完整产业链生态（见图1），呈现“上游分散、中游集中、下游多元”的显著格局，各环节价值分布与竞争特征差异鲜明。

　　上游繁育与交易环节目前以分散经营为主，标准化程度尚待提升。繁育层面，汇聚了基地、专业犬猫舍及个人养殖等多种形态，其中辽宁鞍山已发展为全国核心繁育集散地；线下交易层面，仍以宠物店为主流，但线上电商渠道占比正在持续攀升，臻宠集团、波奇宠物等企业在此领域颇具代表性。

　　中游食品与用品环节作为产业链的核心支柱，规范化程度高且竞争日趋白热化。食品领域涵盖主粮、零食及营养品，国产品牌凭借高性价比与本土化研发加速崛起，正逐步打破外资垄断格局；用品领域则见证智能设备渗透率的显著提升，玩具、服饰等品类日益丰富。该领域领军企业云集，食品方面代表性企业有乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份；用品方面有天元宠物、源飞宠物、依依股份等。

　　下游专业服务环节覆盖医疗、美容、训练等全场景，呈现多元化与精细化发展趋势。其中，宠物医疗作为核心赛道，高端设备与专科服务日益普及。同时，殡葬、保险等新兴服务快速兴起。尽管市场整体仍具有碎片化特征，但头部效应已初显，新瑞鹏、瑞派宠物、瑞普生物等企业已成长为行业龙头，引领市场向规范化和高品质方向迈进。

　　随着中国宠物经济迈入规模化、集群化发展新阶段，依托地域资源与产业基础，国内已构建起覆盖繁育、食品、医疗、用品等全链条的特色产业集群。

　　其中，东北地区逐步形成宠物繁育带。辽宁鞍山被誉为“中国萌宠之都”，是全国最大的宠物集散地。作为繁育中心，鞍山年输出幼宠超150万只，供应全国七成以上宠物犬；辽宁省年调运宠物犬猫达500万只，占全国六成以上份额。该产业规模已突破百亿元，带动从业者超3万人。

　　环渤海地区的河北与山东构筑了全国宠物食品主阵地。2025年，山东省宠物食品产量达78.16万吨，与河北省联手拿下全国超70%的市场份额。河北邢台南和区享有“中国宠物食品之乡”美誉，汇聚超1.1万家经营主体，宠物食品与猫砂产销量均居全国首位；山东则凭借乖宝宠物、中宠股份、路斯股份等龙头企业，稳坐中国“宠物粮仓”宝座。

　　京津蒙豫地区迅速崛起为宠物疫苗产业集群高地。普莱柯、金宇生物、中牧股份、瑞普生物等上市企业，凭借在畜牧疫苗领域积淀的成熟技术与渠道网络，成功实现资源跨界转化，快速构建起宠物赛道的核心竞争力。

　　长三角地区形成了宠物用品制造的大本营。浙江温州平阳持续打造“宠物玩具之乡”，孕育了佩蒂股份、源飞宠物两家上市公司，其宠物咬胶出口额占全国同类产品六成，产品远销全球60多个国家和地区。上海奉贤宠物主题特色产业园入驻企业超4400家，集聚耐威克、皇誉、依蕴等头部品牌，构建起集生产、展示、渠道对接与人才集聚于一体的全生命周期产业链。

　　珠三角地区形成了宠物智能用品制造基地。依托完善的电子制造产业链与电商生态，深圳、东莞跻身全球宠物智能用品核心制造区，主打智能饮水机、自动喂食器、定位器及智能猫砂盆等品类。以霍曼科技为代表的当地企业，深耕ODM/OEM模式，具备快速响应市场与迭代升级的核心能力。

　　在品牌化与全球化浪潮中，国内宠物行业头部企业正通过差异化战略推动产业向高价值环节攀升。

　　其中，乖宝宠物专注宠物食品研产销，逐步构建起涵盖主粮、零食及保健品的全品类矩阵。其核心竞争力源于四大维度。

　　品牌端，持续打造差异化矩阵，核心品牌“麦富迪”覆盖全品类宠物食品，稳居国产品牌首位；高端品牌“弗列加特”凭借鲜肉精准营养理念屡获大奖并持续登顶电商榜单。

　　研发端，公司拥有341项授权专利，同时建立了多领域研究中心，深耕犬猫基础营养研究，开发多场景适配产品并布局定制化生产线，国内聊城、上海等地与泰国研发中心协同发力，实现技术与产品高效转化。

　　供应链端，先后引进国际先进设备，获CNAS认证及多国官方审核，并依托山东与泰国基地构建起全球原料采购体系。

　　渠道端，其国际市场覆盖全球30多个国家和地区，并与沃尔玛等大型商超合作，在国内深化“线上+线下”融合，大幅提升市场渗透率与用户黏性。

　　中宠股份采取“自有品牌+ODM/OEM”双轮驱动模式，产品覆盖主粮、湿粮、零食等十余系列超1000个品种，全方位满足宠物营养与喂养需求，市场份额稳居国内前列。

　　核心优势体现在：品牌矩阵多元，境内外布局完善，其“WANPY顽皮”“TOPTREES领先”及“ZEAL真致”等产品覆盖全球高中低端市场；全球化战略领先，先后在国内外建立了23个现代化宠物食品生产基地，构建起抗风险能力强的全球供应链体系；产品品质管控力度增强，公司建立了全链条质量管控、可追溯及召回体系，通过19项全球权威认证与多国官方注册，原料与生产标准严苛；技术研发强劲，持有301项国家专利，联合科研机构制定行业标准，以营养与行为学研究成果持续赋能产品升级。

　　天元宠物以宠物用品设计产销为核心，同步拓展食品业务，累计开发3万余款产品，覆盖宠物居住、饮食、玩耍、清洁、出行及人宠互动等全场景。其四大核心竞争力构筑了全方位壁垒。

　　其一，具有先发与客户优势。自1998年入局宠物行业，公司积累了欧美优质客户资源，包含国际大型商超与专业连锁企业，构建起全品类一站式供应体系。

　　其二，形成供应链与品质管控优势。针对多品类、高频次特点，实施严格供应商管理，保障交付可靠及时。

　　其三，具备多品类快速响应开发优势。聚焦健康、环保与智能化趋势，依托数字化洞察与AI工具快速响应，核心产品专利覆盖率高。其四，产业区位与运营体系优势。借力浙江小商品产业集群与杭州电商优势，采用“自主生产+外协配套”模式，以“食品带动用品”策略拓宽境内外渠道。

　　新瑞鹏集团作为宠物医疗行业领军者，目前在全国百城布局超千家医院，涵盖中心医院、专科医院及社区医院等类型，拥有美联众合、芭比堂等连锁品牌。其领先地位依托三大核心体系。

　　一是分级诊疗与专科体系优势。公司构建了“中心—专科—社区”三级生态体系，覆盖预防、诊疗、康复全周期，同时设立15大前沿专科并配备尖端设备，复杂病例处置能力领先。

　　二是具有人才与标准引领优势。搭建50个培训基地+169所高校的产学研体系，通过专项计划培育专科人才。牵头起草数十项行业标准，构建全维度标准化管理体系，引领行业规范化发展。

　　三是数智化医疗生态优势。推出全球首个宠物医疗AI大模型Vet1，融合百万级临床数据赋能精准诊断。搭建电子病历、远程会诊等智慧系统，打通诊疗信息壁垒，优化资源配置与运营效率，实现诊疗全流程协同与资源优化配置。

　　随着宠物经济进入高质量发展阶段，企业须聚焦三大维度，构建与之相适配的管理体系。

　　一是健全供应链体系，增强发展稳定性与适应性。面对原料端波动、需求多元与行业标准提升等挑战，构建高效且具有韧性的供应链体系成为企业提升核心竞争力的关键。首先，推动供应来源多元化。保障原料稳定供应，支持企业与上下游厂商共建产能，并运用金融工具对冲进口风险。其次，提升生产灵活性。通过模块化产线与精益管理，实现多品类快速切换，敏捷响应市场小批量、定制化需求。最后，强化全链条质量管控。建立从采购到交付的全程可追溯体系，依托“一物一码”实现流向可查、责任可究，以规范化运营适应消费升级与监管要求。

　　二是加强品牌建设，深化情感认同与信任。基于宠物经济的情感属性，品牌建设需从功能满足向情感共鸣跨越。一方面，实施客群细分与差异化定位。比如，针对Z世代突出个性互动，面向中老年群体强调安全便捷，利用多品牌策略覆盖全域市场。另一方面，深化情感联结与内容赋能。围绕“宠物即家人”核心叙事，借助真实纪实、公益行动引发共鸣，并通过达人合作与用户共创等构建社群，增强用户黏性。同时，完善信任支撑。通过公开生产过程、发布权威报告、参与标准制定及引入第三方认证，提升透明度与品牌公信力。

　　三是深化数字化转型，驱动运营提质与服务升级。数字化是宠物企业优化运营与创新服务的重要路径。首先是实现全流程数字化，可依托ERP、CRM等系统整合供应链与消费数据，实现采购生产协同管理与精准营销，提升库存周转率与订单响应效率。其次是加快产品智能化升级。可融合物联网与AI技术，开发具备远程控制、健康监测功能的智能产品，延伸服务价值链。最后是构建融合生态。打通线上线下场景，利用直播与咨询促进消费转化，提供线上预约、远程问诊等便捷服务，持续优化用户体验。

　　展望未来，在技术革新、消费升级等多重因素驱动下，宠物行业将呈现五大演进路径。

　　一是智能技术全面赋能，开启“智能+”时代。数字化技术将深度融入研发、生产及服务全链条。智能用品渗透率持续提升，AI宠物机器人、健康监测设备等高端产品或将成为增长热点；大数据与AI在宠物医疗领域的应用将更加深入，远程诊疗、AI辅助诊断及个性化方案将逐步普及；区块链技术则赋能宠物溯源与食品质量管控等领域，显著提升行业透明度，夯实信任基石。

　　二是消费升级驱动，个性服务向高端化迈进。消费趋势将推动宠物行业向高端化、个性化转型。高端宠物食品占比将持续提升，天然、功能性食品成为市场主流；针对不同品种及健康状况的定制化服务需求释放；情感消费纵深发展，宠物殡葬、高端寄养等细分赛道迎来爆发，构筑行业新增长点。

　　三是国产品牌崛起，加速全球化布局。“国产替代”与“出海”将成为企业核心发展方向。凭借研发进阶与品牌积淀，国产品牌在高端市场份额将持续扩大；同时，依托供应链优势，企业将通过海外建厂、并购等方式加速国际化，东南亚、北美等市场将成为重点布局区域。

　　四是行业整合加速，迈向规范化发展。资本介入与政策完善将推动宠物行业进入整合期。市场集中度将显著提升，头部企业通过并购重组扩大规模，中小企业将聚焦细分赛道或面临出清；繁育、交易、食品及医疗等领域的标准体系将日趋完善，推动行业高质量发展。

　　五是跨界融合深化，多元共生生态成重要趋势。宠物经济与其他产业的跨界融合将更加深入。比如，科技企业或将持续涌入宠物赛道，传统食品、医疗企业也将跨界入局，带来技术与模式革新；同时，宠物经济与银发经济、单身经济及下沉市场的深度融合，也将催生新的商业模式与增长机遇。